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随着医药政策的不断改革，县域零售市场已成为国内医药行业争相布局的热点。

世界强500广药集团旗下白云山和黄中药近日就携手2023年西鼎会(健康商品交易大会)，针对县域市场的人口结构特点，举办“双效提升和力共赢”主题活动，以期推广白云山国潮丸剂系列、儿童用药等细分产品，更好布局国内区县医药零售市场。

白云山和黄中药总经理徐科一向南都湾财社记者坦言，后疫情时代，如何在新的环境里顺势而为，如何在激烈的竞争中突围，其实“双效提升和力共赢”，已经提示了两条思路。一是双效提升。双效，即效率和效益。2023年是广药集团包括白云山和黄中药的“双效提升年”。“打铁还需自身硬”，企业发展的效益和效率提高了，才能更好地服务于医药产业高质量发展的大局。据悉，今年一季度，白云山和黄中药顺利完成各项经营指标，主打产品白云山板蓝根、复方板蓝根、复方丹参片等稳定发展。二是和力共赢。徐科一指出，“和”字既是对白云山和黄中药与各位合作伙伴和衷共济、合作和美、和睦相处的祝愿；也寓意着合作的智慧，要善于用“和而不同”的方式，整合强项资源，发挥出“1+1>2”的效果，在后疫情时代，白云山和黄中药将通过加大布局县域零售市场，不断乘势而上。

据了解，近年来相继出台的多个政策，正在推动医疗资源向县域地区倾注。如《医疗联合体管理办法(试行)》就要求，实现优质医疗资源下沉和区域内资源共享；《关于做好 2023 年全面推进乡村振兴重点工作的意见》更是要求，推进医疗卫生资源县域统筹，加强乡村两级医疗卫生、医疗保障服务能力建设。值得关注的是，与城市市场相比，县域市场一老一少的人口结构特点更加明显，即整体迈入老龄化社会，同时婴幼儿人口占比较城市更高。这也给医药行业提供了新的市场“蓝海”。

中康 CMH 的数据显示，2022 年 Q4 全国零售药店销售规模同比去年上涨 29%，由此带动全年增速高达 10.2%，快于全年 3.0% 的 GDP 增速。相比之下，县域市场零售药店全品类规模 2022 年 Q4 达 553 亿元，增速 32.0% 比全国高出 3 个百分点，全年增速 12.3%，高出全国 2.1 个百分点。

据悉，为深挖县域市场，白云山和黄中药一方面推出不同品类的板蓝根，如板蓝根颗粒、复方板蓝根颗粒、小儿板蓝根颗粒、无糖型板蓝根颗粒等品类，以满足不同消费群体的需求。另一方面，也在大力推广六味地黄丸、壮腰健肾丸、杞菊地黄丸、知柏地黄丸等国潮丸剂系列产品，进一步布局养生保健市场。

“当前新的机遇正在不断涌现。在线医疗、B2C/O2O电商等互联网经济加速崛起；无接触式销售和配送应运而生；人们的健康观、消费观明显改变，越来越多的人愈加重视疾病预防、合理膳食、日常保健、健康运动等。接下来，我们将携手连锁药店，从活动、动销、广告、引流、学术、服务等维度全方位开启合作，更好布局县域零售市场。”徐科一进一步表示。